一则以悉尼·斯威尼为主角的牛仔裤广告如何引发了一轮新的文化战争

上个月底，服装品牌美国鹰在美国推出了一项以女演员悉尼·斯威尼为主角的广告活动。其口号——“悉尼·斯威尼有很棒的牛仔裤”——利用了“牛仔裤”和“基因”这两个发音相似的词的双关语。很快，一些网红和互联网用户开始指责美国鹰宣传基因优越的思想。当时局势进一步升级时，包括总统在内的美国现任政府成员开始对这场活动发表评论。但让我们一步一步来。

如果你不关注娱乐圈，你可能不知道悉尼·斯威尼目前是美国最受关注的媒体人物之一。这位女演员因几部HBO剧集而成名。首先，她因在剧集《亢奋》中饰演一个复杂的角色而引起公众的注意，她在剧中扮演一个敏感而脆弱的女孩。后来，她因在《白莲花》中的表现获得了艾美奖提名。在2023年，斯威尼主演的浪漫喜剧《除了你》在票房上取得了2.12亿美元的收入，而预算仅为2500万美元。

斯威尼在时尚界也是一个知名人物：她经常出现在时尚杂志的封面上，并积极参与广告和海报的拍摄。她曾担任Guess、Kérastase等品牌的代言人，并与福特、Cotton On和Parade合作。在2023年，她成为阿玛尼美容的国际代言人，而在2024年，她被任命为兰芝的全球代言人。今年早些时候，Dr. Squatch宣布推出一款限量版肥皂，声称含有来自悉尼·斯威尼浴缸的水，引起了很大的轰动。

尽管这位女演员从未公开评论过她的政治观点，但她作为一位金发碧眼的形象已成为一些美国保守派的宣传工具，他们将斯威尼视为“理想白人女孩”的化身。她是否关心美国正在进行的文化战争——以及她是否真的持有任何右翼观点——尚不清楚。一方面，最近有消息称这位女演员是一名 注册的共和党选民。另一方面，悉尼·斯威尼公开支持“黑人的命也是命”（BLM）等运动，这与保守派立场并不完全一致。

如前所述，新美国鹰广告的核心理念是“牛仔裤”和“基因”这两个发音相似的词的双关语。在其中一段视频中，斯威尼在海报上划掉“基因”一词，并用“牛仔裤”替换。在另一段中，她说：“基因是从父母传给孩子的，决定了头发和眼睛的颜色……”然后微笑着补充道：“……而我的牛仔裤是蓝色的。”此时，镜头拉近了她的眼睛和牛仔裤。

印有“有很棒的牛仔裤”字样的海报在全国各地的广告牌上展示，包括时代广场和拉斯维加斯的MSG球体上的巨大3D广告。美国鹰还宣布将推出一款名为“悉尼牛仔裤”的限量版牛仔裤，上面装饰着一只蝴蝶——这是对家庭暴力受害者的支持象征。

这则以悉尼·斯威尼为主角的广告为品牌带来了财务成功，而该品牌最近一直面临一些困难。在活动启动的短短几天内，美国鹰的股票上涨了超过7%，并因社交媒体上的病毒式关注而继续攀升。最重要的是，TikTok上的广泛传播使品牌在年轻观众中引起了关注——这正是该活动的目标。

在一则聚焦于金发碧眼女演员的广告中提到“基因”，引发了一些社交媒体用户的愤怒。他们认为该活动暗指优生学思想，宣传“纯”遗传的重要性，并指责美国鹰试图使“纳粹美学”正常化。

一些人还认为，该品牌正在利用“拥有完美特征的金发女郎”这一老旧广告的陈词滥调，认为这种复古营销主要吸引男性，并在性别化方面代表了一种倒退。

针对这些指控，美国鹰发布了一份声明，强调“悉尼·斯威尼有很棒的牛仔裤”广告活动始终只与牛仔裤有关，而不是基因。然而，该公司也 承认广告是故意挑衅的。

即便如此，尽管确实发生了一些反弹，但 这并没有在规模上造成重大影响 。很可能，这种愤怒会很快自行平息。但随后，美国共和党官员决定介入——这只会重新点燃争议。

美国副总统JD·范斯批评政治对手和民主党支持者， 对这一情况发表评论如下：

美国总统唐纳德·特朗普也无法保持沉默。在他的社交网络Truth Social上，他 发布了一条消息 ，赞扬美国鹰并敦促其他企业效仿。“悉尼·斯威尼，一名注册的共和党人，拥有最‘火热’的广告。这是为美国鹰的，牛仔裤‘飞 off the shelves’。去吧，悉尼！”美国第47任总统写道，随后批评其他公司所谓的“觉醒广告”。毫不奇怪，这加剧了民主党和共和党之间的在线冲突。

整个牛仔裤事件再次表明，网络文化战争是多么容易被点燃。引发冲突并不需要太多。如果这种趋势持续下去——而没有理由认为它不会——情况只会变得更糟。

你怎么看？你对这则广告有什么感想？请在评论中告诉我们。