Netflix正在测试旨在减少广告干扰的人工智能工具。该平台计划将品牌内容直接融入其节目中，而不是切换到传统的商业广告中——例如，在《怪奇物语》或《星期三》等热门剧集的场景中放置现实世界的产品或品牌形象。
根据Netflix最新的广告商演示，新系统将允许在播放过程中或视频暂停时，徽标或行动号召在屏幕上微妙地出现。由生成性人工智能驱动，该技术能够调整广告，以匹配每个节目的视觉风格和语气，使其感觉像是场景的自然部分。
目前，该功能正在测试中，但Netflix计划在2026年前在所有提供广告支持的订阅层的地区全球推出。根据公司代表的说法，早期的兴趣很强——目前有9400万用户在每月8美元的广告计划上，数量是去年的两倍。
竞争对手也在探索类似的策略。例如，YouTube正在测试在视频的“关键时刻”进行广告投放，而亚马逊则在Prime Video中添加上下文广告。但Netflix押注于微妙性：观众将看到与叙事视觉融合的广告，而不是打断故事。专家表示，这种方法可能引发争论。一方面，它可能减少观众的挫败感。另一方面，娱乐与营销之间日益模糊的界限可能引发担忧——并呼吁更明确的监管。