谷歌正式承认，开放网络上的用户参与度正在下降，这一说法是在与美国司法部的持续法律斗争中提出的。多年来，该公司一直否认更广泛的下滑趋势，常常将个别网站的困境归因于用户偏好的自然变化。
然而，现在谷歌的法庭文件直接指出传统网络浏览的“快速下降”。它确定了三个关键驱动因素：封闭媒体平台的爆炸性增长、连接电视（CTV）的日益普及，以及最关键的，人工智能技术的广泛整合。
这些力量正在彻底重塑数字广告市场。用户越来越多地绕过个别网站，更倾向于停留在大型平台和社交媒体应用中，在那里他们可以直接进行购买或从人工智能获取答案。这一趋势对长期依赖横幅广告收入的出版商来说是毁灭性的。谷歌利用这一论点为其商业模式辩护，警告说，政府强制拆分该公司将对已经不稳定的市场造成更大的伤害。
行业专家表示，来自网络主要守门人的这一承认是对整个市场的重大信号。这不是暂时的低迷，而是根本性的结构性变化。在线企业现在必须重新思考他们的策略，专注于通过社交媒体和消息应用进行直接的受众参与，以及制作人工智能无法完全复制的高质量内容。
谷歌的声明确认了一个显而易见的趋势：人工智能不再仅仅是一个工具，而已成为互联网生态系统的基础层。它越来越多地决定我们看到的内容、我们如何消费信息，甚至我们如何购物。对于网站和内容创作者来说，游戏不再仅仅是关于搜索引擎优化；他们现在还必须考虑他们的信息将如何被人工智能助手处理和呈现。